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El  principal objetivo de McGuffin es hacer relevante los temas culturales. Acuñada por Alfred Hitchcock, la palabra 'McGuffin' se usa en narrativa porque designa una excusa argumental que motiva a los personajes y al desarrollo de una historia, pero carece de relevancia por sí misma. Algo así como lo que consideran algunos sobre la cultura: un asunto sin importancia. Pues no. Para nosotros es vital. Por eso nuestra misión es volverla indispensable, de ahí proviene el nombre.